今年も非常に人気が高いまま継続しており、過去には当たり前だったモデルが若年層にとっては新鮮に見えたりして、人気そのものが循環しているのが特徴かもしれません。
NIKEは2020年春モデルが既に投入済み。NIKEは春(1〜3月)、夏(4〜6月)、秋(7〜9月)、冬(10〜12月)でコレクションが分かれており、今(2月現在)は春のコレクションとなっています。
ES-WEBはもちろん、新潟市万代のビルボードプレイス3FにあるESSENCE BPも、今や新潟市でかっこいいスニーカーを見つけるならココ!というくらいは定着したと思いますが、スタッフたちはどんなふうに2020年を見ているのでしょうか。
トレンドの傾向とともにギリギリのラインでお話を深堀りしていきます。
(2019年)何売れた?
売れたで言うと(エアフォースワン)ゴアテックスと…
最近だね(笑)
エアモアアップテンポと…
根強いよね
ES-WEB史上最多のアクセスを誇ったウーブンのエアマックス95
4月だっけ。ちゃんと抽選にしないとサーバーダウンするよって言ったのに
甘く見てまして…ご迷惑をおかけしました
落ちましたね。みんなの加熱ぶりがすごかった。ツイッターで情報流してたんだよね
そうですね
ES-WEBってそこまでメジャーじゃないと思うんだけど、アトモスさんとか山男さんとかミタスニーカーズさんとかA+Sさんとかの中にES-WEBがリークサイトに載ってて
(笑)
びっくりした
「ES-WEBで発売!」
確かにセグメントされたモデルではあったんだけど、比較的流通するアイテムなのに蓋を開けてみたら少なかったんだよね
展示会ではあのカラー(イエローグラデ)は無くて、違うカラーが置いてあったんですよね
真相は分からないけど供給量が少なかったから削ったんだろうね。他だとエアマックス720。2月5日か6日だったかな。その時ちょうどお店に立っていなくて。数もそんなにつけてなくて。フォルムも新しくてね
そうそう。新しかった
その後いろんなカラバリが出たんだけど、履き心地も良くて加速していって。2019年だとうち(ESSNECE BP)では一番売れたスニーカーだった
ふーん
(エアマックス)90も売れてるんだけど数がなくて結局720が強かったかな。アパレルだとどうでした?
アパレルだと…ビッグスウッシュのシリーズは人気がありましたね
あといまだに人気なテックフリースジョガーパンツね
NIKE TECH FLEECE JOGGER PANTS
(805163)
うちだと異常値が出てる(笑)ナイキといえばやっぱりスニーカーの方が人気が高いんですけどね
アレだけ異様なんだよね
数はダントツですね
お店でどういう客層が買っているか見ていると、ファッションとして穿く人もいるし、運動用として穿く人もいるし、トレーナーさんとか職業的に穿く人も多い。ファッションとしてもプロフェッショナルとしてもこなせちゃう数少ないパンツなんだよね。ずーっと人気が高い
SNS周りですと10〜20代が目立ちますけど、購買で言うともっと広くなりますよね
広い広い。家庭を持っている人でもトレンドっぽいものがあるから着やすいし、値段も高くない。2〜3万円出せばジャケット、パンツ、Tシャツが揃うんもんね
ESSENCE BPは若いコが多いですか?
意外とそうでもなくて、30〜50代も結構いる。若いイメージはみんなあるみたいだから「着ても大丈夫ですか?」って聞かれることもあるけど、全然大丈夫。卒業するようなブランドでもないと思うし。っていうかナイキを「着たこと無い」「履いたこと無い」って人にあんまり会ったことない。20歳くらいまでに大体一度は通らない?
そうですね。女の子でさえ使いますもんね
小学校のスニーカー事情で絶対出てくると思う。今の小中学生のお子さんのいるお父さんとかエアマックス95全盛期だったりするし。そういう意味でもお店には親子で来る方多いね
じゃあ家族みんなに愛されていると
そうだね
見てほしいのはなんですか?
エアマックス90でしょうね
そうね
やっぱり(アニバーサリー)イヤーなんで
2020年で生誕30周年
そうです
あと95もね、一応25周年
そうだ(笑)
意外と気づかない人も多いんだけど、必ず5年ごとに被っちゃう
そうですね
95の話になっちゃうと、やっぱ一番欲しいのってイエローグラデじゃん
(笑)そうですね
そういうのはない?
しばらくないかな?
90は早速新色がね
5色展開の。差し色使いがかわいいですよね
早速なくなっていくもんね。デザインも30周年ということでオリジナルに近い、というか公式としては「オリジナル版」と謳ってますね
普通の人が見たらまず分からないと思いますけど、オリジナルと最近までのとは微妙な変化があるみたいですね
アレさ、土踏まずがフォローできるパッド※が入っててね
※パッド…正式名称「アナトミカルアーチサポート」。土踏まずの隙間を埋めフィット感を高めるパーツです。昔のモデルにはよく付属していましたがここ最近はご無沙汰でした。
アレ日本人ににはあんまり要らないんじゃないかなって思うんだけどな。土踏まずがくびれている人って多くないでしょう。外国の人だったら要るのかも。もしかすると女性もあると良いのかも
使っている人には聞きたいですね
そうですね。ぜひお店までフィードバックしていただければ
あとはエアマックスデイが今年も楽しみですね
そうだね、もうリークされているけどエアマックス2090ってヤツがね、エアマックスデイの3月26日投入じゃないかと言われていて。一応90の後継機という名目らしいんだけど、全然90とは結構違う
フォルム全然違いますよね。ヒールのカセット(エアを囲むミッドソールのパーツ)とかサイドのマッドガード(安定性とサポート力を高めるアッパー側面のパーツ)とかはそれっぽくて、でも全体で見ると結構違いますよね
そう、エア周りは90っぽさがあるね
見た目の印象としては90よりも更にシュッとしてる。やっぱりちょっと近未来風の雰囲気ですよね
うん、シュッとしてる。90もつま先はスッキリしているけど2090と比べたら2090の方がスマート。「90が進化していったら」という想定のモデルなんですけど。詳しい情報はこれからどんどん出てくると思います
ちゃんとエアマックスデイに出るんでしょうか…
まだ公式ニュースで「この春」としか書かれていないんでなんとも…エアマックスデイにはぶつけるんじゃないかな。我々には分からないところですけど
情報源がみんなと一緒(笑)
ぜひ注目してほしいなというところですね
今年はあと東京オリンピックがあって
NIKE AIR MAX 97 QS
(CI3708)
そうだ、(エアマックス)97がちょうど五輪と同じカラバリで展開中ですね。商標の問題からか「オリンピック」とかはワードに出ていないですが間違いなくそうですね
どうですか?店頭では。ウェブではブラックだけ出してるんですけど
ちゃんと5色入れたんだけど、グリーンが早かったね。ブラックはオリンピックとか関係なく人気。イエローとかブルーはこれから暖かくなるとまた欲しい人が増えるんじゃないかなと思う
夏っぽい良い色ですよね
総じて人気は高いね、97は
そういえば金ピカの97が
それもリークサイトでね!あくまでリークなので正規販売店の立場からするとそれを「正しい」とは間違っても言えないんだけど、金メダルみたいにメタリックなゴールドの97があるみたいです。ブログにも書いたけどシャイニーなスニーカーって良いと思う
聞きましょう
ストリートの流れって一回形を変えているじゃない。少し前にルイヴィトン×シュプリームがあったようにさ。その前の、30代から見た当時のストリートってキレイなスタイルではなかったわけ。太いデニムを腰で穿いてさ、ラグジュアリーとは真逆だったわけよ。でもラグジュアリーと近づいて大人っぽさが加わって。事実大人が着るものにもなった。それが定着すると派手にするにしたって、単純に「色数を増やす」とかではなくなった感じがする。マテリアルで見せるものが増えたと言うか
ちょっとしっくりきました
ありがとうございます(笑)シルバーとかは普通に増えたしね。ナイキだけじゃなく。だからシャイニー系は実は結構来てるんだけど、みんなが選ぶものではないから、あると特別感があると思う。金ピカはぜひ履いてほしいね。街で見かけたい
あ、うちで買ったのかなって
そう(笑)新潟だったら思うかもしれない
270の時からそうですけど、厚底はまだ人気が続きそうですね
エア史上一番厚いのが720なんだけど、実はそんなに馬鹿みたいに厚いわけでもないんだけどね。90も95も比較的厚みがあるし
2019年はハイテクの勢いが凄かったですけど、だんだん正常値に戻ってきてローテクっぽいものに行くのかなぁ
そうだね、周りがゴツいのを履いているとシンプルなものを選びたくなるのかな、人は
エアフォースワンがもっと履き心地良くなったリアクトのバージョンとかハイテクだけどローテクの見た目で人気があったり
初速はそんなに早くなかったんだけど、ユーチューバーのSOSHIさんが紹介してて
はいはい
買った動画上げてて、そこからなのかな。(お客様に)きっかけを聞くと動画観てって方多かった。調べると彼くらいだったから
奇抜なデザインじゃないからスローかなと思ってたけど、案外早く売れちゃった
インソールが厚くて履きやすいんだよね。気になってインソール初めて剥がして中見てみた。「こんなんなってんだ」ってちょっと面白かった
あまり見ませんもんね
見ないよね。でもエアフォースワンって今買えないもんね
買えないんですよね、実は
NIKE AIR FORCE 1 LOW ’07
(315122)
もちろん直営とかさっき名前を挙げたような有名なお店には当然あるんだけど、よく欠品状態になる。店頭で探そうとするとなおさら無いんだよね
2007年の25周年を節目にして「NIKE ICONS」っていうちょっとグレードの高い位置づけになったんですよね。だから量販店ではまず見られなくなったっていう
そう。「無い」ていうか売れるお店が狭まってるんだよね。展開できるお店が決められてて。お客様にはすごく聞かれるんだけど、無くなるのも早い。数も少なくて
ずーっとお店にあるイメージだったんですけどね
以前はむしろ手に入れやすいものだったと思う。地方は最近本当に少ないんじゃないかな。エアフォースワンは全世代で人気でね。需要も大きいんだけどね
リピーターもいますか?
多い。シンプルで勝手が良いデザインだからオールスターやスタンスミスと同じで「究極の一足」だと思う。奥さんが「靴汚れたから買いな」とかって背中を押しているのは見るよ
(笑)汚れたりしてもかっこいいスニーカーですけどね
そう。クタッとしたのもかっこいいよね。ハイテクはキレイに履いた方がかっこいいけど、ローテクはエイジングも良いんだよね
そうかもしれないですね。レザーとかキャンバスとか天然の素材のものだと味になりますね
去年(2019年)さ、エアリフトが無くなるらしいって噂あったじゃん
そうですね
それで寂しいなって思ってたら新しいモデルがね、年末だっけ?あったんだよね
厚底タイプの
ボリュームのあるアクアリフトってのが出てね。今のエアリフトって「ウィメンズ」っていう扱いなんだけど、サイズをメンズまで引き上げて展開してて。今回のもウィメンズなんだけどメンズサイズももちろん用意してあります。夏場のスニーカーとして非常に人気で。アレは…サンダル的に選んでるのかな?
サンダルっぽい感覚でスニーカー履きたいなって時に
足袋スニーカーって良いよね
薄手の靴下だと足袋ソックスじゃなくても履けるっていう
気づいちゃったよね。メーカーがそもそも作ってないもん最近。最初…作ってましたよね
エアリフトブリーズの復刻の時に展開して、売れすぎてすぐ無くなりましたね
足の甲が見えるスニーカーだから、柄物とか色のあるソックスを使うと良いよね。アレいつ発売?
いつでしょうね。スプリングのモデルですから遅くても4月になる前には入るはずなんですが。ヴォーグとかノンノとかで見たのでもうすぐ出るんじゃないですかね(※2020年4月4日に発売になりました)
W NIKE AQUA RIFT
(B4797)
鮮やかなモデルと落ち着いたモデルがあるんですけど、女性ならキレイなファッションが良いと思いますね。春物のコートとかワンピースとか、女性らしい格好に合わせるのが良い。ストリートに寄せるよりフェミニンに合わせると良い。どうでもいいけどナイキは情報の隠し方が上手だよね
(笑)
「隠してるでしょ」って思われることがあるけど、マジで知らないことも結構あるもん
私たちもリークサイト見て「へえ出るんだ」って思うことがある(笑)、さっき言っていたように公式情報ではないので私たちが正しい情報としては流せないんですけど、後から見ると大体合ってますよね
そうそう(笑)本当にある。間違ってるのもあると思うけど。どういう方法か分からないけど、ナイキの公式画像っぽいのを出していたりするからね。ああいうのは我々でも持っていないので
隠してるわけじゃない
そう。声を大にして言いたい
私個人としてはブレーザーは注目してます
いいね。ローテクもローテク、ノンエアで
そうですね。男性も女性も履いてたらかわいい。ストレンジャー・シングスも新作がありますしコルテッツとかテイルウインドもまた注目されるんじゃないかな
ハイテクが廃れることは無いと思うんだけどね
メディアとしては目新しさの強いハイテクの方に目が行くと思いますけど、両軸で進みながら、ローテクならエアフォースとかブレーザーとかコルテッツとかが人気出る気がしますけどね
エアフォースってローテクでいいのか
(笑)
ローテクではあると思うんだけど(笑)
エアが入っちゃってるから
そう、でもそれ言ったらテイルウィンドとか40年前のだけどエア入ってる
(笑)見た目がオーソドックスだからローテクで良いんじゃないですか
ナイキとは別の話だけどアディダスもね
スーパースターイヤー?
50周年なんですよね
50!?
歴史あるよね。アディダスはクラシックなものが本当に良いと思う。古き良きスニーカー
スタンスミスってみんな欲しいですもんね
スーパースターがね、出てきてくれて嬉しい
定番モデルなのにそこまで打ち出されませんでしたよね
今年はひょっとしたらおまけがつくかもしれないらしい
それ知ってるんですか?
いや分からない。少し小耳に挟んだだけ
なんだろう
キーホルダーとかじゃないかな
なんだろう
コンバースもローテクじゃない?
コンバースでハイテクって…
エナジーウェーブとか?バッシュのクッショニングのやつ。だからナイキが唯一両方強いイメージがあるよね。ローテクならブレーザーもそうだし、ハイテクなら今話題になってるヴェイパーフライ※みたいなものもそうだし
※ヴェイパーフライ…陸上競技連盟がマラソンでの使用を禁止する方針で動いてましたが、その後一転し「4cm以下のアウトソール」をOKとし、さらに「競技の4ヶ月以上前から市販されているもの」などもルール付けました。また、ナイキは新作の「ナイキ エア ズーム アルファフライ ネクスト%」を発表。こちらもルール上問題のない構造を採用しています。
女性だとアレがあるじゃないですか、名前まだ言えないけど
アレね。オーダー時は名前が違ったヤツ
「愛」って意味なんでしたっけ
そうそう、あれ、情報出てる!ナイキの公式ニュースで出てる
(笑)
じゃあ言っちゃうけどエアマックスヴェローナね
そういうの多くないですか?
もう出てるから喋っていいや。あ、そうなんだ「ヴェローナ」自体は1992年にナイキ初の女性専用ランニングシューズらしい。それがネタになって新デザインになってるみたい。元ネタ見たけど全然違うわ
へえ
90のソールを参考にしながらエアマックス200のユニットを搭載しているらしいですね
200?ヒールのビジブルエアがたしかにそうですね
当店では入荷がありますね。これ…でもニュースだとピンクのモデルだね
これは入らないけど、うちでは違う色になりますね
あんまり言っちゃいけないのかな…違う色です
色名だけでオーダーしたという
(笑)2月中旬世界一斉発売だそうです
ホワイトデーには間に合うかな
間に合うんじゃない?
我々が「ダブルスウッシュ」と呼んでいる
ああ、そうですね
背中に住所とか書いてる
住所
「オレゴン州のビーバートンにあるよ」とか郵便番号とか書いてる
郵便番号
NIKE SWOOSH FOODIE WOVEN JACKET
(CJ4889)
ネタ的にはヴァージル・アブローとのコラボかなと思う。ああいうテイストですよね。ビッグスウッシュみたいにでかいデザインから、小さな要素をたくさん使ったりしてる
同じシリーズで結構いっぱい展開してますよね。Tシャツ、スウェット、パーカ、ブルゾン
これからまだあると思います
そう言えば最近いろんなブランドでポンチョ見かけますね。ナイキでも最近出ました
NIKE NSW WINDRUNUER
CJ5059
ポンチョね。スポーツブランドでも見る。まあ珍しいものではないんだけどかっこいいものが増えたよね。一昔前ならただの雨具だったのが最近はオシャレとして成立してるものが増えた感じ
フェス需要ですかね
オリンピックみたいなのだと選手だけじゃなくて客席で着ることもあるだろうし、それこそフェスでも目立つしね。単純に生地面積が大きいからロゴものとか写真映えするよね
普通にかっこいいですよね
そう、街で着てもかっこいい
高校の頃に履いてた「エース」だったかな…ABCマートさんで買ったヤツで特別なモデルでもなんでもないんだけど
テニスクラシックじゃないんですね
今また欲しいなと思ってる。その数年後には「ターミネーター」をよく履いてたね
ターミネーター?
バッシュ
へえぇ
ダンクみたいなヤツ。ダンクとかエアジョーダンみたいなデザイン
ホントに「ターミネーター」って名前なんですか?
そうだよ
それ今出ないんですか?
最近出てない
それ出たらやばい?
やばいけど…どれくらい需要があんの
(笑)
やばいけど。ヒールにでっかく「NIKE」って入ってる
それやばいんじゃないですか
やばいけど
最後に言いたいのは、ナイキに限らず今巷で言われるのが「サステナビリティ」
よく聞くようになりましたよね
2020年の大きなキーワードになるかもしれない。再生利用とか環境負荷の軽減とか、生産者の健康的な生活とか「サステナビリティ」に対する条件ってたくさんあるんだけど、お客様にとってはそういうことを考えて選んでほしいということでは全くないです
それこそナイキやアディダスのような企業は昔からそういうのありましたよね。エアウーブンなんかは廃材を利用したり接着剤を極力使わないように配慮したモデルですし
「サステナビリティだから良い」とかではないし、特別なことを感じて貰う必要はないんだけど、自分が選んだものが良い循環を手助けしていると思ってもらえると良いなと思います
スポーツブランドだけじゃなくて海外の大きなメーカーはどんどんシフトしていっていますよね。ユーザーとしても良い循環に参加できていたら嬉しいですよね
結局ビジネスだから製造量が減ったりはしないと思うので、気に入って買ってもらったものを長く好きでいてくれたらいいですよね
嬉しいよね、気に入って買ったものが誰かの役に立ってるって
最後にいい話でした
編集後記
実店舗、オンラインストアのバイヤーたちによるナイキ談義。ナイキの情報は解禁前は多くは語れませんので、かゆいところに手が届かなかったかもしれませんが、少しでも期待いただければ良いなと思います。個人的にはハイテクからローテクへの流れも少しずつ見えてきているので、2020年はローテクに注目していくつもりです。特に、話にも出ていたようにターミネーターのようなレトロなバスケットシューズ、あるいはコート系のスニーカー、80〜90年代に人気を博したスニーカーには注目したいと思います。もちろんエアマックス90、95のアニバーサリーですので、新しいカラーや新型も登場することが予想されます。既に2020年はエアマックス90が限りなくオリジナルに近いフォルムでアップデートされるという話が出ていますので、今お持ちの方は履き比べてみるのも良いでしょう。